●目 录篇：基础篇项目一 认知网络营销 2项目简介 2项目目标 2任务一 网络营销岗位认知 3任务二 网络营销基础认知 9任务三 网络营销战略认知 15项目小结 23思考与练习 23第二篇：方法篇项目二 营销导向的网络平台搭建 26项目简介 26项目目标 26任务一 营销导向的企业网站搭建 28任务二 第三方电子商务平台搭建 41项目小结 47思考与练习 47项目三 搜索引擎营销 49项目简介 49项目目标 49任务一 认知搜索引擎营销 50任务二 搜索引擎优化 58任务三 搜索引擎付费营销 74项目小结 86思考与练习 86项目四 社会化媒体营销 88项目简介 88项目目标 88任务一 微营销 91任务二 即时通信营销 100任务三 问答营销 105任务四 百科营销 110项目小结 114思考与练习 114项目五 网络视频营销 116项目简介 116项目目标 116任务 网络视频营销 117项目小结 126思考与练习 126项目六 网络广告营销 128项目简介 128项目目标 128任务一 认知网络广告 130任务二 网络广告策划 135任务三 网络广告效果监测 139项目小结 143思考与练习 143项目七 软文营销 145项目简介 145项目目标 145任务一 认知软文营销 146任务二 软文营销策划 150任务三 新闻软文营销策划 153项目小结 158思考与练习 158项目八 事件营销 160项目简介 160项目目标 160任务一 认知事件营销 161任务二 事件营销策划 163任务三 事件营销效果监测 168项目小结 172思考与练习 172项目九 病毒营销 173项目简介 173项目目标 173任务一 认知病毒营销 174任务二 病毒营销策划 177任务三 病毒营销效果监测 181项目小结 184思考与练习 184第三篇：策划篇项目十 网络营销策划认知 188项目简介 188项目目标 188任务一 认知网络营销策划 190任务二 撰写网络营销策划书 199项目小结 203思考与练习 204项目十一 品牌营销策划 205项目简介 205项目目标 205任务一 产品/公司品牌营销策划 206任务二 打造网络名人 211任务三 品牌营销效果评估 215项目小结 218思考与练习 218项目十二 网站推广策划 220项目简介 220项目目标 220任务一 网站推广策划认知 222任务二 网站推广策划思路与执行 228任务三 网站推广策划效果评估 232项目小结 235思考与练习 235项目十三 产品营销策划 237项目简介 237项目目标 237任务一 产品销售页面策划 239任务二 产品网络口碑策划 250任务三 产品营销策划效果监测 256项目小结 258思考与练习 258
内容简介
本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系和网络营销策划的相关内容。全书分为基础篇、方法篇和策划篇，共13个学习项目，36个学习任务。篇为基础篇，共1个项目，主要介绍了网络营销基础知识和网络营销战略；第二篇为方法篇，共8个项目，从网络推广方法角度分别介绍了营销导向的网络平台搭建、搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销、软文营销、事件营销和病毒营销；第三篇为策划篇，共4个项目，从网络运营和网络文案角度分别介绍了网络营销策划认知、品牌营销策划、网站推广策划和产品营销策划。本书既可作为大中专院校电子商务、市场营销等经管类专业的教学用书，也适合各个层次的电子商务相关从业人员学习或参考。
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